Подскажите как правильно организовать розыгрыш товаров в магазине

• Определить цель. Розыгрыш может быть направлен на привлечение клиентов, повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж и другие цели. 42
• Учесть специфику товара и особенности целевой аудитории. Необходимо определить, какие призы будут интересны покупателям, при этом их стоимость не должна превышать финансовые возможности организации. 2
• Разработать правила розыгрыша. В них должны быть указаны условия участия, сроки проведения, механика розыгрыша, способы определения победителей и получения призов, а также ограничения для участников. Правила должны быть чёткими, понятными и прозрачными для всех. 3
• Выбрать механику розыгрыша. В зависимости от целей, целевой аудитории и бюджета можно использовать, например, розыгрыш по чекам, по купонам, мгновенный розыгрыш или творческий конкурс. 3
• Продумать рекламу. Можно разместить информацию о розыгрыше на кассах и в прикассовой зоне, дать объявления по радио в магазине, провести рекламу в социальных сетях, организовать e-mail рассылку. Также можно сотрудничать с блогерами и лидерами мнений.

Главное, что бы не было мошенничества

Перед началом планирования определите цели проведения розыгрыша. Это может быть увеличение продаж, привлечение новых клиентов, повышение лояльности существующих покупателей или продвижение нового товара. Четкое понимание целей поможет выбрать правильные механизмы и инструменты для достижения желаемого результата.

Определите, какие товары будут разыгрываться. Это могут быть популярные продукты, новинки или специальные предложения. Учтите, что призы должны быть привлекательными для целевой аудитории магазина.

Опишите подробно условия участия в розыгрыше. Укажите, кто может принять участие (возрастные ограничения, регион проживания и т.д.), как именно можно зарегистрироваться и какие действия нужно совершить для участия (например, покупка определенного товара, подписка на рассылку, лайки и репосты в социальных сетях).

Разработайте маркетинговую стратегию для продвижения розыгрыша. Используйте различные каналы коммуникации: социальные сети, email-рассылки, баннеры в магазине, объявления на сайте и т.д. Чем шире охват аудитории, тем больше шансов на успех мероприятия.

Розыгрыши и лотереи в России регулируются Федеральным законом №138-ФЗ "О лотереях". Для проведения розыгрыша необходимо получить разрешение от местных властей или использовать альтернативные формы стимулирования сбыта, такие как конкурсы и викторины, которые не требуют лицензирования.

Определите механизм определения победителей. Это может быть случайный выбор участников (с использованием генератора случайных чисел) или жюри, оценивающее работы участников (если розыгрыш проводится в формате конкурса). Обязательно опубликуйте результаты розыгрыша и уведомите победителей.

Организуйте процесс вручения призов. Определите сроки и способы передачи выигрышей победителям. Убедитесь, что все участники получили свои призы вовремя и без проблем.

Здравствуйте, Кирилл!

Организация розыгрыша товаров в магазине — дело ответственное, особенно с юридической точки зрения, так как такие мероприятия могут попадать под регулирование как рекламы, так и законодательства о лотереях и стимулирующих акциях. Ниже расскажу, как это правильно организовать, чтобы избежать проблем и всё сделать красиво.

Во-первых, важно определить формат розыгрыша. Если участие в розыгрыше напрямую не связано с оплатой (например, «купи товар — получи шанс на приз»), то это не считается лотереей, а подпадает под понятие стимулирующей акции, и её можно проводить без лицензии.

Что важно предусмотреть:

— Правила акции: обязательно составьте понятные и открытые правила. Укажите сроки, территорию проведения, кто может участвовать, как именно участвовать, какие призы, как определяется победитель и как можно получить приз. Эти правила нужно опубликовать — например, повесить на стенде в магазине и разместить на сайте.

— Положение о порядке розыгрыша: если предполагается случайный выбор победителей, хорошо бы прописать порядок этого выбора, чтобы избежать претензий. Можно проводить розыгрыш при комиссии или фиксировать его на видео.

— Согласие на обработку персональных данных: участники должны давать своё согласие, особенно если вы собираете номера телефонов, e-mail или ФИО.

— Налоги: если стоимость призов превышает 4 000 рублей, победитель обязан уплатить НДФЛ 35%. Обычно это оговаривается в правилах и может быть возложено на организатора (то есть вы удержите налог при передаче приза).

— Уведомление о рекламе: если акция масштабная, может потребоваться уведомление в ФАС. Но если речь о локальной акции магазина, то, как правило, уведомление не требуется. Тем не менее, важно избегать вводящей в заблуждение рекламы.

Если хотите, я могу помочь составить шаблон правил розыгрыша под ваш случай — просто напишите формат акции, товары и даты.

С наилучшими пожеланиями, Хабас Феликсович.

Кирилл, здравствуйте.

В вашем случае речь идет о стимулирующем мероприятии. Это конкурс, игра или иное подобное мероприятие, условием участия в которых является приобретение определенного товара.

В соответствии с абзацем первым статьи 9 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" 

стимулирующим мероприятием является реклама, сообщающая о проведении конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара.
 

Порядок и условия проведения стимулирующих мероприятий законодательно не установлены. Правила проведения таких мероприятий, сроки их проведения, количество призов и другие условия вы определяете самостоятельно, с учетом общих и специальных требований законодательства.
Общие требования к рекламе сформулированы в ст. 5 ФЗ “О рекламе”. В частности, реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама, как и недостоверная реклама, запрещена.

Не допускается использование и распространение скрытой рекламы в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции.

Реклама не должна злоупотреблять доверием и недостатком опыта несовершеннолетних. (см. ст. 6 Закона о рекламе).

Для проведения розыгрышей не требуется специального разрешения государственных органов. Соблюдайте все вышеупомянутые рекомендации, чтобы избежать возможных правовых проблем.

Надеюсь мой ответ был для Вас полезен!


 

Общие требования:

• Организатором конкурса может быть как физическое лицо, так и компания/ИП.
• Условия, правила, критерии оценки, сроки, награда и другая информация отражаются в публичном объявлении о конкурсе, которое находится в свободном доступе весь период его проведения.
• Чтобы провести конкурс для покупателей, не нужны ни разрешение госорганов, ни регистрация мероприятия.
• Соблюдение правил и условий участниками и организаторами обязательно.