Вопросы по рекламе связанный с маркировкой и штрафами 1 Мы планируем создать

Если на Дзене ведете собственны канал, маркировать его не нужно.

Не должно быть прямой рекламы, тогда штрафов не будет, как и претензий со стороны органов.

Для работы с другими авторами ничего особенного не требуется.

Можете друг друга упоминать в статьях, это не считается рекламой.

При этом у Вас должен быть свой штатный юрист, который в теме по Вашей деятельности.

Пока проблем с законом не наблюдаем.

Добрый день.

1. Нет маркировку делать не надо
2. Договор об оказания услуг, чтобы было все законно, чеки, счета. 

МОЙ ПОЛНЫЙ И ДОСТОВЕРНЫЙ ОТВЕТ 

Вопрос о создании канала от имени вымышленного персонажа

Нужно ли маркировать публикации как рекламу, если канал ваш?

Да, нужно. Даже если контент публикуется через собственный канал, который продвигает товары вашей компании, этот контент всё равно считается рекламой, если основной целью является продвижение товаров или услуг. Согласно российскому законодательству, любая информация, направленная на привлечение внимания к товару или услуге, должна быть промаркирована как реклама.

Это регулируется Федеральным законом №38-ФЗ "О рекламе", особенно ст. 3 данного закона, где даётся определение рекламы:

> Реклама — это информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Даже если вы создаёте контент от имени вымышленного персонажа на вашем собственном канале, если главная цель публикаций — продвижение вашего товара, вам необходимо соблюдать требования законодательства о рекламе.

Какие последствия могут быть, если не помечаете контент как рекламу?

За нарушение требований Федерального закона "О рекламе" предусмотрена административная ответственность согласно статье 14.3 КоАП РФ. В частности, штраф за отсутствие надлежащей маркировки рекламы составляет:

- Для юридических лиц — до 500 тысяч рублей.

- Для должностных лиц — до 20 тысяч рублей.

Кроме штрафов, недобросовестную рекламу могут обязать удалить или скорректировать.

Вопрос о сотрудничестве с блогерами на Дзене

Вы планируете сотрудничать с разными блогерами, среди которых есть самозанятые и индивидуальные предприниматели. Давайте разберёмся, какие шаги нужны для соблюдения законодательства.

Основные моменты, которые стоит учитывать:

1. Заключение договора. Независимо от формы работы блогера (самозанятый или ИП), вам обязательно нужен договор, регулирующий условия сотрудничества. Это касается как прав на использование материалов, так и ответственности сторон.

   Важно учесть следующие пункты:

   - Объект продвижения (ваш продукт).

   - Условия размещения рекламных постов (количество, частота, содержание).

   - Права и обязанности каждой стороны.

   - Вознаграждение блогеру (особенно важно прописывать это чётко, поскольку в зависимости от статуса блогера возможны разные налоговые обязательства).

2. Рекламная метка. Все рекламные материалы, размещаемые блогером, также должны быть отмечены как реклама. Согласно закону "О рекламе", блогеры обязаны указывать, что материал носит рекламный характер. Обычно это делается через специальную метку или указание в тексте поста.

3. Налоговые обязательства. Если блогер зарегистрирован как самозанятый, он самостоятельно платит налог на профессиональный доход (НПД). 

Как компания-заказчик, вы должны убедиться, что блогер действительно зарегистрировался как самозанятый. Чтобы минимизировать риски, лучше запросить справку от ФНС о регистрации блогера в качестве самозанятого. В противном случае вы можете попасть под налогообложение как налоговый агент.

Если блогер работает как индивидуальный предприниматель (ИП), он сам занимается всеми вопросами налогообложения, включая уплату налогов и взносов. Вам же достаточно заключить договор и оплатить услуги по безналичному расчёту.

4. Финансовое взаимодействие. Обязательно соблюдайте правила финансовой отчётности. Платежи самозанятым блогерам и ИП должны осуществляться официально, чтобы избежать проблем с налоговой инспекцией.

ЕСЛИ МОЙ ОТВЕТ БЫЛ ПОЛЕЗЕН, ТО НЕ ЗАБУДЬТЕ ОТМЕТИТЬ ЕГО ЛАЙКОМ 

Здравствуйте, Софья!  

1. Если вы создаете канал на Яндекс Дзене и публикуете там статьи, в которых фигурирует ваш товар, это может считаться рекламой, если контент направлен на продвижение. В таком случае нужно маркировать публикации в соответствии с Законом «О рекламе» (ст. 18.1). Если не маркировать, Роскомнадзор или ФАС могут оштрафовать вас за нарушение правил рекламы. Размер штрафов:  
  – для юрлиц — до 500 000 рублей,  
  – для должностных лиц — до 50 000 рублей.  

  Даже если канал ваш, важно учитывать, что сам факт владения не исключает требований о маркировке. Если ваши статьи явно рекламируют товар, маркировать их необходимо.  

2. Если вы публикуетесь у других блогеров, то вам нужно:  
  – Заключить договор, где будет прописано, что публикация – реклама (это защитит вас в случае разбирательств).  
  – Обеспечить блогерам рекламную маркировку (РКН-токен, который можно получить через ОРД).  
  – Уточнить, что блогеры обязаны правильно маркировать контент (например, с указанием «Реклама» в начале статьи).  

  Если блогеры — самозанятые, они должны выдавать вам чеки через приложение «Мой налог». Если работают как ИП, то предоставляют вам закрывающие документы (акт или УПД). Это поможет избежать проблем с налоговой и доказать прозрачность расходов.  

Будьте внимательны с маркировкой, так как ФАС и Роскомнадзор начали активнее следить за этим. Если все сделать правильно, штрафов можно избежать.  

С наилучшими пожеланиями, Хабас Феликсович.